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11月9日，中央广播电视总台与国际奥委会在广州签署2026—2032年奥运会版权长款协议。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄和国际奥委会主席考文垂代表双方签约，并共同发布总台2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会报道标识。中央广播电视总台与国际奥委会2026—2032年奥运会版权长款协议的签署，标志着在未来两届冬奥会、两届夏奥会的奥运周期中，总台正式成为新周期中国大陆和澳门地区的独家奥运转播机构。协议内容涉及奥运转播宣传报道、新媒体传播、奥运标识使用规则、广告经营规则、版权归属与对外授权规则等重大核心权益及相关约定。具体合作赛事包括：2026年在米兰-科尔蒂纳丹佩佐举行的第25届冬季奥林匹克运动会、2028年在洛杉矶举行的第34届夏季奥林匹克运动会、2030年在阿尔卑斯山地区举行的第26届冬季奥林匹克运动会、2032年在布里斯班举行的第35届夏季奥林匹克运动会，以及2026年达喀尔青年奥林匹克运动会、2030年青年奥林匹克运动会等。
近日，TKO集团旗下全球知名体育营销机构IMG总裁亚当·凯利（Adam Kelly）到访中国总部，围绕中国与国际体育产业的变革与机遇展开交流。同时，官宣IMG旗下亚洲领先体育数字营销公司邮人体育正式融入IMG全球品牌。 亚当·凯利称：“如今我们组建了全球团队，将中国本土高管与全球团队有机结合——其中包括超过200名数字领域专家。当本土人才真正开始蓬勃发展时，我们就能开始构建真实的故事和真正的兴趣点。我们始终非常注重的一点是，不仅是要引进体育项目，更要让其真正融入本地文化。”
2025双11大促第一阶段成绩出炉。据第三方电商数据机构“久谦中台”发布《双11大促首阶段分析》报告显示：运动户外消费迈向新高，双11首阶段淘宝天猫以58%的销售额占比，稳居电商平台行业第一。报告显示：2025年双11期间，运动户外行业保持爆发式增长，天猫正式开卖后，斐乐、耐克、lululemon成交快速破亿，体现了主流平台对头部品牌和高净值消费者的强大吸引力。今年双11，消费者对户外经济的热情正持续升温，截至10月31日，天猫户外鞋服品类同比高双位数增长，冲锋衣成交同比增长超20%、羽绒服成交同比增长超60%、功能内衣成交同比增长超30%。报告指出：运动户外向专业与功能性分化，新品尖货、创新品类的供给成为增长关键因素。天猫双11第一阶段，凯乐石Kailas的新款羽绒服GT5000、骆驼的新款羽绒服小太阳，单品均突破千万级成交，户外鞋服成交千万级爆款单品中，新品占比超50%。
天空体育报道，热刺与英力士已达成庭外和解，此前热刺方面指控英力士汽车违反双方五年赞助协议。由曼联高层Jim Radcliffe爵士拥有的英力士集团，已同意向这家英超俱乐部支付一笔未公开金额的赔偿。托特纳姆热刺于2025年6月起诉英力士，要求对方支付1100万英镑的赔偿，指控英力士未在2024年8月支付约50万英镑的款项。热刺还称，英力士未支付2025/26赛季的510万英镑款项，并指出由于连续未付款，双方的赞助协议已于2025年3月终止。1100万镑的索赔中包括去年的未付款550万英镑、2026/27赛季最后一年应支付的530万英镑，以及30万英镑的利息。法庭文件显示，英力士方面称热刺曾在赞助协议中规定排他性合作的情况下，私下与奥迪进行谈判，这迫使双方于2023年8月签署了“第二份补充协议”，允许俱乐部与这家德国汽车巨头展开合作。根据英力士的说法，该补充协议还赋予他们在三年后终止合同的权利，而他们于2024年12月行使了该权利，赞助关系于2025年6月正式结束。英力士方面则反诉热刺，索赔107万英镑，并表示热刺最初的诉讼因合同条款限制而无效。
国际自行车联盟（UCI）与瑞士制表商天梭宣布延长双方合作关系，自1995年建立的长期合作伙伴关系，作为 2017 年起的 UCI 世界自行车合作伙伴，天梭表全面支持自行车各项目发展。其不仅是 2023 年苏格兰格拉斯哥首届 UCI 自行车世锦赛主合作伙伴，还将继续赞助 2027 年法国上萨瓦、2031 年意大利特伦蒂诺等后续赛事。同时，天梭表担任 UCI 场地自行车世锦赛冠名合作伙伴、UCI 一小时纪录赛呈现赞助商，并为公路、山地车、小轮车等多个项目世锦赛提供官方支持与计时服务。双方合作还覆盖 UCI 团结计划，天梭表为瑞士埃格勒的 UCI 世界自行车中心提供先进计时系统。UCI主席大卫・拉帕蒂恩与天梭表 CEO 西尔万・多拉均表示，基于对传统与创新的共同追求，双方将持续携手推动自行车运动发展，为运动员与观众带来更好体验。
高端汽车制造商雷克萨斯已将其与ATP巡回赛（世界职业网球最高级别组织之一）的合作关系再延长三年。根据这项涵盖2026年至2028年的新协议，雷克萨斯将继续担任ATP巡回赛的官方汽车合作伙伴和白金赞助商。这项将于2023年开始的合作关系，将继续把雷克萨斯的创新精神和为网球界创造难忘体验的热情带入网球世界。雷克萨斯秉承与网球相同的价值观，将激情、优雅与卓越性能完美融合。雷克萨斯将成为Nitto ATP总决赛和劳力士巴黎大师赛的官方汽车合作伙伴。作为ATP Head2Head线上内容系列的主要赞助商，雷克萨斯还将继续携手网球明星，举办精彩纷呈的场外互动活动。此外，雷克萨斯还将继续赞助ATP巡回赛重要城市的本地赛事，直至2026年。雷克萨斯将提供一系列混合动力、插电式混合动力和纯电动车型，以彰显其在电气化领域的领先地位，用于ATP巡回赛赛事期间球员、官员和嘉宾的交通出行。此举也有助于ATP巡回赛实现2040年净零排放目标。
11月6日，lululemon宣布与印第安维尔斯网球公开赛建立合作关系，成为其官方服装和鞋类供应商。印第安维尔斯网球公开赛以其豪华的参赛阵容、高额的奖金和热情洋溢的观众，素有“第五大满贯”之称。举办地印第安维尔斯网球花园（Indian Wells Tennis Garden）的1号场拥有16100个座位，是仅次于美网阿瑟·阿什球场的世界第二大网球场；此外2号场，3号场能容纳的观众人数均不低于5千。举办地还配有3家餐馆，包括著名的Nobu餐厅。每逢赛事举办，许多好莱坞明星都会莅临观赛。作为赞助商，lululemon将在比赛期间设立“lululemon主题日”活动，还将在赛事现场的网球天堂商店设立扩增专区，并于印第安维尔斯网球花园的零售庭院打造独立互动体验空间。
11月6日，在第八届中国国际进口博览会上，网球名将李娜惊喜现身耐克展台现场，并分享了她对“Just Do It”精神的独到理解，并表示耐克陪伴了她的运动生涯，耐克不仅见证，更与她一同成就每一次突破。此次进博会上，耐克宣布全新大中华区创意制作中心ICON.上海正式启用。这是耐克全球首个设立于美国以外的创意制作中心，标志着品牌在内容创意领域的深度本土化布局落地。ICON.上海坐落于上海核心地带黄浦滨江，7000平方米的空间内配备全球一流设施设备，成为耐克全球范围内规模最大的创意制作基地之一。
lululemon连续第二年亮相进博会，以“好状态趣动场”为主题，通过充满童趣的设计鼓励人们感受运动乐趣。当日，lululemon品牌大使李宇春惊喜现身，分享她的进博初体验。lululemon首席执行官Calvin McDonald通过视频重申对中国市场的重视，透露中国大陆已成为品牌全球第二大市场。展会期间，lululemon宣布与高校原创路跑IP“高百接力赛”达成战略合作，共同推动校园体育文化发展。展台内特别设置了Align™裤款十周年故事展、与清华大学联合发布的《2025年中国人幸福感报告》解读等互动区域，为参观者提供多元体验。